Inspiration: Let’s go casual!

plaza-casual-100

Enkelheten regerar! Modechef Robert Nordberg och fotograf Tobias Lundkvist visar upp en editorial, lika lätt att ta till sig som att ta in i den egna garderoben.

Plaza återpublicerar här ett av magasinets allra bästa modejobb under 2014, lika inspirerande nu som när det kom för några veckor sedan. Nedan varumärkena i detalj:

Första uppslaget: 
Ren som siden
Topp av siden, 8 750 kr, Dior. Vida byxor, 14 950 kr, Ralph Lauren Collection. Handväska New Bamboo av skinn och bambu, 19 500 kr, Gucci. Sandaler av skinn med kristaller, 5 950 kr, Michael Kors.

Andra uppslaget:
Jeans och kashmir
Body av polyamid, 350 kr, Repetto. Kofta av kashmir, 4 750 kr, Joseph. Jeans, 1 399 kr, Replay. Sidenscarf knuten som skärp, 2 350 kr, Bottega Veneta. Skor av lackat skinn, 5 250 kr, Prada.
Lugn hörna
Skjorta, 1 599 kr och byxor av bomull med skärp, 2 699 kr, Boss. Väst av kashmirblandning 7 500 kr, och sandaler av skinn, 2 600 kr, Acne Studios.

Tredje uppslaget:
Omfamnande
Pälskappa av räv och ull, 23 500 kr, Rizal.
Sandal med stil
Body av polyamid, 350 kr, Repetto. Skärp av skinn, 1 800 kr, Acne Studios. Stickade byxor, 25 650 kr, Chanel. Sandaler av skinn med kristaller, 5 950 kr, Michael Kors.

Fjärde uppslaget:
Avklippt
Smockad topp av siden, Alaïa. Culotteshorts av mocka, 1 000 kr, Never Denim. Sandaler av skinn, 2 600 kr, Acne Studios.
Säg det med denim
Skjorta med stickade detaljer, 5 450 kr, handstickad tröja av kamelhår, 15 000 kr, och jeans med läderdetaljer, 8 750 kr, Prada. Halsband av metall, 5 490 kr, Versace. Stol, Jean Prouvé från Nordiska Galleriet. Mattor, Kasthall.

Femte uppslaget:
Svida upp!
Tunika av bomullsjersey, 2 295 kr, och matchande byxor, 2 769 kr, Max Mara. Sandaler, 2 600 kr, Acne Studios.
Stickat och smalspårigt
Stickad topp av viskos, del av set 20 150 kr, Chanel. Scarf, 2 500 kr, Hermès. Manchesterbyxor, 1 799 kr, Rodebjer.

Sjätte uppslaget:
Perfekt polo
Polotröja av viskos, 800 kr, Intro//Muse. Handväska av skinn och mocka Constance III 24, 65 000 kr, Hermès. Jeans, 2 499 kr, Carin Wester. Skor av lackat skinn, 5 250 kr, Prada.
På rätt plats
Topp av viskos, 2 199 kr, Rodebjer. Jeans, 1 700 kr, Boss. Skärp av skinn, 2 500 kr, Prada. Kappa av svandun, vintage Ida Sjöstedt. Sandaler av skinn med kristaller, 5 950 kr, Michael Kors.

 

Foto: Tobias Lundkvist/Hall&Lundgren
Mode: Robert Nordberg
Set Design: Niklas Hansen/Linkdetails
Hår: Peter Johansson/Hall&Lundgren
Make-up: Sophia Eriksen/Hall&Lundgren
Modell: Charon Cooijmans/Stockholmsgruppen
Fotoassistenter: Jacob Tovedal och Patrik Schönberg
Modeassistent: Jimmy Guo

Bildextra: Här är Acnes kommande kollektioner

acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-15

acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-03

Plaza besöker köket i Acne Studios huvudkontor i Gamla stan i Stockholm för en presentation av kommande kollektioner, som tittar på sport, 70-tal och den lyxiga mamman.

Brand director Pontus Björkman visar upp Pre-Spring och Spring 2015 för dam och Pre-Spring 2015 på herr på flera av landets levande modeller. Plaggen når butik alltifrån inom ett par veckor till efter årsskiftet.

Sport möter lyx i plagg gångbara från mitt på dag till Nobelmiddag, med all hardware (knappar och kedjor) i guld. Klänningarna flörtar med den unga, coola och lyxiga mamman med den tunna scarfen i en stram knut runt halsen. Denim är hjärtat, men det finns också plats för sportiga dragkedjor, futuristiska herrsneakers och en lek med smala och vida siluetter.

acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-01 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-02acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-04 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-05 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-06 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-07 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-08 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-09 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-10 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-11 acne-studios-spring-summer-2015-womens-collection-12

Foto: Josefin Eklund

Vad hände med modeundret?

stockholmneweventsnewyork5jpgjpg

stockholmneweventsnewyork5jpgjpg

Konkurser och succéer visar på svenskt modes skörhet, konstaterar Plaza Magazines Sofia Edgren när hon gräver djupare i ett av de mest ifrågasatta uttrycken i vårt moderna medvetande.

Våren 1999: Svenska ambassaden i Tokyo anordnar tillsammans med modetidningen Stockholm New evenemanget Swedish Style in Tokyo där designer som Filippa K, Whyred (vars grundare och creative director, Roland Hjort, spatserar på catwalken från samma event i New York på bilden ovan) och Lovisa Burfitt medverkar. I samma veva uppmärksammas svenskt mode i en rad internationella tidningar, som Wallpaper och franska Vogue. Plötsligt tar Stockholm plats bland världens mode­metropoler. Här någonstans, i ett myller nyetablerade och hungriga designer, går startskottet för en expansiv tid i svensk modehistoria: en tid där kreativitet och nyskaparanda maxas till den grad att någon myntar ett uttryck som kommer ligga som en välsignelse över Modesverige det kommande decenniet – det svenska modeundret.

Våren 2014: V Ave Shoe Repair och The Local Firm – två modemärken som nämnts som pelare i det svenska modeundret – går i konkurs. I en tid när medellivslängden för mindre svenska modemärken rapporteras ligga på tre år, byts haussen kring det omtalade “undret” inte sällan ut mot skepsis om dess egentliga existens.

V Ave Shoe Repair försattes i konkurs i april. Konkursen omgavs av en ordväxling om vad som hade gått fel. Lee Cotter, som tillsam­mans med Astrid Olsson grundade V Ave Shoe Repair 2004, menar i dag att det var “drivet av en mängd olika problem med styrelsen och investerarna som kulminerade tidigt våren 2014”. Företagaren Göte David Johansson, som gått in som finansiär i bolaget 2012 och var bolagets styrelseordförande, sa i våras till branschtidningen habit att det saknades pengar i företaget och “att kostnaderna var för stora i förhållande till försäljning”. Johansson var även finansiär i The Local Firm som också det gick i konkurs i våras.

Lee Cotter vill i dag lägga händelsen bakom sig men svarar kort­fattat att problemen V Ave Shoe Repair tampades med, är samma som resten av den svenska modebranschen ofta tampas med.

– Den stora gemensamma utmaningen som svenska varumärken står inför är konsten att lyckas kommersiellt på hemmamarknaden utan att försaka kvaliteten på produkt, kommunikation och vision.

Det finns samtidigt fler svenska modemärken som klarat sig ge­ nom finanskrisens svåra dagar. Exempelvis visade Acne Studios och Tiger of Sweden, som bägge omsatte cirka 760 miljoner kro­nor vid föregående bokslut, på en tillväxt på runt 20 procent från året innan. Och vid sidan av att Acne Studios jämte andra märken som Gudrun Sjödén och Filippa K ökar på exportsidan, etablerar sig mindre märken, exempelvis Dagmar och Elin Klings nystartade Totême på internationella nätsajter som Net­a­porter.

Men, V Ave Shoe Repair och The Local Firms öden statuerar ex­empel på den svenska modebranschens skörhet. Mode är en ytterst föränderlig och konjunkturkänslig näring. Inte minst på grund av att svenskar, även om de är lojala sina märken, är en liten såväl som trendkänslig målgrupp. Det säger Karin Falk, modevetare och författare till boken Det svenska modeundret.

– Svenskt mode befinner sig i en utvecklingsfas just nu. Samtidigt som vissa märken tvingas läggas ner, bubblar det under ytan och nytt är på ingång. Jag ser inte modeundret som statiskt, utan som en växelverkan där en ny våg är på ingång.

Kritiker har ofta påpekat att “undret” aldrig handlade om någon plötslig skänk från ovan, utan att det var ett resultat av en rad designer som efter hårt arbete – ofta på plantskolor som JC och H&M – etablerade sina märken vid ungefär samma tidpunkt. Philip Warkander, doktor i mo- devetenskap vid Stockholms universitet, menar att modeundret heller inte ska ses som en fråga om faktiska ekonomiska framgångar.

– Det handlade snarare om en möjlighet att påverka det internationella modeklimatet genom sitt fokus på det enkla och nedtonade. Det var alltså ett mer kulturellt och estetiskt under, än ett ekonomiskt.

Modeundrets framväxt ska heller inte ses utan sin historiska kontext där den svenska musikbranschens framväxt under 1990-talet betydde mycket för att världen vände sina blickar mot svenskt kulturliv. Adderar man det faktum att Sverige länge haft en stark kreativ industri, inte minst på design- och inredningssidan, klargörs modeundrets uppkomst. Den ljusa, lätta inredningsstilen som går att spåra till Carl Larsson blev uppkomsten av den “svenska stilen” som inspirerade funktionalismens eleganta vardagsprodukter och senare även det “demokratiska mode” som växte fram under de politiska 1960- och 70-talen. De bärbara, enkla och funktionella termer som det svenska modeundrets signum ofta beskrivs i, kan alltså ses som ett arv från modeskapare som Mah-Jong, Sighsten Herrgård, Katja of Sweden med flera.

– Baserad i en enkel look slog det svenska modet stort internationellt eftersom stilen både var tydlig och lättillgänglig – detta i kombination med bra prissättning och ett allmänt intresse för skandinavisk design, säger Warkander. Han menar att dagens “modedipp”, där märken har svårt att överleva och rent av dör, kan ses som ett symptom på svenskarnas trendkänslighet. På samma sätt som att inredningsintresset kommit och gått, får även modet periodvis stå tillbaka för andra trender, menar han:

– Nu står mat i fokus och då glider mode långsamt ut i periferin.

Att vissa märken inte klarar sig ser Philip Warkander främst som en bristande kunskap om affärssidan av mode. Trots att han har svårt att uttala sig i enskilda fall, anser han exempelvis att V Ave Shoe Repairs konkurs var resultatet av en sviktande affärskompetens. Därtill har han personligen haft svårt att förstå vem företagets kund egentligen varit.

– Av designen att döma har formspråket varit väl smalt för ett märke som även söker kommersiella framgångar. Det är svårt att överleva utan en tydlig affärsplan och en högkvalitativ kreativ vision, säger Philip Warkander.

Att framgångsreceptet för svenskt mode stavas hårt arbete kombinerat med kreativitet och aff ärssinne står tydligt – men räcker det verkligen? I ett modeintresserat land där nytänkande hyllas och där det trots satsningar på designutbildningar och modeveckor ändå bara är ett fåtal modemärken som överlever, kan man fråga sig om marknaden är för liten för alla modetalanger?

– Det tror jag absolut inte. Även om begreppet det svenska modeundret inte är något som branschen identifierar sig med, ser jag det inte som “ett” modeunder under samma stil. Alla kreatörer står för något eget, och olika uttryck har olika kunder och målgrupper, säger Kajsa Guterstam, vikarierande generalsekreterare på Association of Swedish Fashion Brands, en oberoende organisation som arbetar för att stödja den svenska modeindustrin.

Till syvende och sist hänger den svenska modebranschens tillväxt inte enbart på konsumenten. För blomstring, menar Karin Falk, krävs förändringar på politisk nivå.

– Reformer som gör det enklare att starta och driva eget tror jag är jätteviktigt för Sverige som modenation. Därtill är även e-handeln i Sverige ofta för dyr i drift, säger Falk. Hon ser dock ljust på framtiden för svenskt mode:

– Förutom att märken som Acne, Filippa K, Hope och Rodebjer etablerar sig på hemmaplan och internationellt, har vi en rad lovande designer på uppgång. Minna Palmqvist, Ida Klamborn och Erik Bjerkesjö tillhör den nya svenska modevåg som sköljer över oss just nu.

Svenskt mode i siffror

Så mycket omsatte svenska modebolag 2013:

H&M: 128 miljarder kronor.
Acne Studios: 892 miljoner kronor.
Tiger of Sweden: 879 miljoner kronor.
House of Dagmar: 33 miljoner kronor.

Text: Sofia Edgren

Aldrig mera fel klädstorlek

virtusize-compare-view-shirt

virtusize-compare-view-shirtSvenska start up-fenomenet Virtusize löser en gång för alla problemet med att välja rätt storlek i en webshop utan möjlighet att prova plaggen. Succén var omedelbar och ambitionerna finns långt utanför landsgränserna. Vd Peder Stubert berättar mer.

– När vi fick Nelly.com som vår första partner var det naturligtvis en kanonstart. I dag är det 45 stycken, inklusive Asos, Massimo Dutti, Esprit och några av världens största återförsäljare online, samt Acne Studios, Oki-Ni och Rakuten bland de mer kreddiga, berättar han.

Vad går tjänsten ut på?

– Vi löser det största problemet med att köpa kläder online – att illustrera passform och storlek på kläderna – genom att låta konsumenten jämföra de plagg som man tittar på att köpa med ett plagg som man redan äger. Nu finns vi på cirka en halv miljon plagg hos våra partners.

Vilka är ambitionerna nu närmast?

– Vårt fokus är att knyta åt oss de 200 största webshoparna i världen, vilket innebär att det handlar om både enskilda varumärken, multibrand-butiker, lyx och fast fashion eftersom passform och storlek spelar roll för alla människor. Vi har kontor i Stockholm, Tokyo och New York, där det sistnämnda är helt nyöppnat och förhoppningsvis innebär många nya amerikanska partners, så vårt fokus är egentligen hela världen – förutom Kina.

Vilka är dina egna pärlor bland världens alla webshopar?

– Herrbutikerna So-To och Oki-Ni har båda en rolig mix av lite high fashion, streetwear och bara enklare stapelvaror.

Läs mer om tjänsten på www.virtusize.com.

Här är Acne Studios bästa plagg i höst

acne-studios-autumn-winter-2014-fur-jacket-02

acne-studios-autumn-winter-2014-womens-sweatshirts

Plaza besöker Acne Studios majestätiska showroom i Gamla Stan i Stockholm för att syna hösten och vinterns dam- och herrkollektionen i sömmarna. Bäst: vintersurfprints, fantastiska damskor och handskarna som gav Lady Gaga cravings.

I kollektionerna är printet ovan återkommande, inspirerat av vintriga stränder i Stockholms skärgård, där creative director Jonny Johansson har landställe. Hans egen nioårige son ligger för övrigt bakom printet på looksen här:

acne-studios-autumn-winter-2014-looks

 

acne-studios-autumn-winter-2014-knittedOlika stickningstekniker och lek med yta och siluett är ett av damkollektionens viktigaste element.

 

acne-studios-autumn-winter-2014-fur-jacketIngen större risk att frysa sig igenom även den kallaste svenska vinter i denna pjäs!

 

Skor!

acne-studios-autumn-winter-2014-womens-shoes

acne-studios-autumn-winter-2014-womens-shoes-02

acne-studios-autumn-winter-2014-hairy-glovesHandskar som, bara en kort tid efter att de hade synts på catwalkvisningen i Paris, satt på Lady Gagas händer under en dag i New York. Bilderna spreds överallt, men dessa gjordes enbart för visningen och kommer inte ut i butik.

 

acne-studios-autumn-winter-2014-sweatshirt-shirtHerrkollektionens viktigaste print: terrazzo! Syns även i skor:

 

acne-studios-autumn-winter-2014-shoes

 

Och accessoarer:

acne-studios-autumn-winter-2014-backpacker

acne-studios-autumn-winter-2014-suede-jacketVåren och höstens trendigaste jacka är gjord i mocka.

 

acne-studios-autumn-winter-2014-leather-jacketDen allra bästa av Acne Studios smått ikoniska läderjackor.

 

acne-studios-autumn-winter-2014-sweatshirtsVi knyter ihop säcken med ännu ett vinterstrandinspirerat print. Snart på en modebloggare nära dig!

Acne levererar limiterat

acne-tartan-capsule-collection-06

acne-tartan-capsule-collection-06

En helt ny capsule-kollektion levererar skotska rutor en masse, medan ännu ett specialsläpp med vaser på allmän begäran äntligen kommer ut från Acnes showrooms till allmänheten för försäljning.

Tartanrutan har sitt ursprung i sent 1500-tal bland stamfolket på det skotska höglandet, där den gått från en familjeangelägenhet för att knyta an till sina rötter till en symbol för både artistokratin och punken. I Acnes tolkning matchas ruta med ruta i fleece- och denimtyger i limiterad upplaga. Tillgängligt i webshop och hos utvalda Acne-butiker.

acne-irregular-vases-04

För några säsonger sedan dök specialgjorda vaser upp som en del av inredningen i Acnes showrooms i Stockholm, Paris och New York. Den aningen udda formen kom till av att man smälte ner minimalistiska glasvaser till att få ett nytt och oregelbundet uttryck. Efter att ha fått ett eget liv – och ett antal intresseförfrågningar från besökare senare – släpps de i dag i en 50 exemplar stor nyutgåva i utvalda Acne-butiker.