Ikonen som kom tillbaka

cdm1

För ett år sedan lät vi Johan Lindeberg fotografera modellen som startade trenden med äldre modeller som tog tillbaka catwalken. Nu återpublicerar vi bilderna på den ständigt aktuella Caroline de Maigret.

När Caroline de Maigret gör entré på brasserie Le Mansart på 1 rue Mansart i Paris 9e arrondissement är hon enkel att känna igen från alla bilder tagna på henne genom åren. Det bruna långa håret, de vakna ögonen och framför allt leendet. Hon är klädd i svart bikerjacka med en vit, uppknäppt skjorta under, blå jeans från Lee och ett par sneakers. Hon är osminkad så när som på lite mascara. Hon ursäktar sig för de få minuterna hon är sen och föreslår sedan en cigarett på trottoaren:
– För att landa lite, säger hon och ler sitt breda, vackra leende. Mopeder och taxibilar susar förbi på gatan alldeles bredvid när vi börjar samtala. Hon bor alldeles runt hörnet, är född och uppvuxen parisare, dotter till politikern Bertrand de Maigret och polska simmerskan Isabelle Poniatowski (och barnbarn till den tidigare franske ministern och polske adelsmannen Michel Poniatowski).

Det har varit en hektisk dag för Caroline. De flesta av hennes dagar nu för tiden är sådana. Så har det i stort varit sedan hon gjorde comeback som modell för Karl Lagerfeld och Chanel för 2,5 år sedan. Hon ligger på modellagenturen Next och eftertraktas i dag av stjärnfotografer som Mario Testino, Inez van Lamsweerde, Vinoodh Matadin, Steven Meisel och Patrick Demarchelier. Hon syns i kampanjer för Prada och Chanel och nu i höstas även för Åhléns.

För drygt två år sedan började Caroline jobba med Johan Lindeberg. I höstas träffades de i New York för en fotografering för Blk Denim och nyligen möttes de igen för Plaza Magazines omslagsfotografering i Paris med Lindeberg bakom kameran.

– Johan fotar mig som den jag är. En kvinna med sitt bagage, som är både mamma, musikproducent, modell och parisiska. Det finns en historia som han fångar när han låter modellen vara fri. Han är inte en typisk modefotograf utan låter mig göra min grej.

Mellan åren 1995 och 2003 arbetade Caroline de Maigret i New York. Hon var 20 år gammal och gjorde jobb för de stora modehusen: Chanel, Dior, Louis Vuitton, Balenciaga, Marc Jacobs, Hermès, Alexander McQueen och Hussein Chalayan. Livet mellan fotograferingarna var rock and roll, festerna på nedre Manhattan – bland annat med stjärnorna i Smashing Pumpkins och Beastie Boys – tog vid efter varandra. Men, 28 år gammal slutade hon som modell.
– Jag kände att jag saknade passion och drivkraft, säger Caroline.

Vi har flyttat in på brasseriet och får ett hörnbord efter att ägaren har kindpussats med Caroline. Vi fastnar vid när hon, 36 år gammal, gjorde sin modellcomeback. Caroline hade visserligen gjort visningar för Chanel som ung, men aldrig träffat Karl Lagerfeld på tu man hand. I stället möttes de under modeveckan i Paris våren 2011 där hon intervjuade kreatörer om mode och musik för en radiosändning.

– Det visar bara hur cool snubben är. Han kom till den skruttiga bussen som jag huserade i och pratade med mig inför omkring tusen radiolyssnare. Nästa dag ringde han upp mig och sa: ”Du ser bra ut, vill du göra min visning nästa vecka?”.

Tackade du ja direkt eller tvekade du över att göra comeback som 36-åring?
– Nej, jag tvekade aldrig, det var bara roligt, jag blev glatt överraskad. Det var en resortkollektion som visades upp på Franska rivieran. Knappt någon makeup och barfota. Så det var väldigt mycket jag, så som jag ser mig själv nu för tiden.
– Karl startade en trend där, att använda äldre kvinnor på modescenen, fortsätter hon.

Trenden med äldre modeller är parallell med att det blivit vanligare med transsexuella modeller, modeller i storlek large och med ickeeuropeiskt utseende. Det finns en längtan efter genuinitet, att få ett äkta möte med en person, med en människa snarare än en modell. I allt detta passar Caroline de Maigret in perfekt.

Det måste ändå vara skillnad att bli fotad i dag jämfört med när du var ung modell?
– Då var jag osäker, tänkte alltid att jag var felbokad, att de egentligen ville ha någon annan. Jag tror även att jag skämdes lite grann, för jag kom från en politikerfamilj och hade börjat läsa litteratur på Sorbonne i Paris men hade hoppat av. Jag njöt inte av modellandet utan intellektualiserade för mycket kring det. Ett typiskt fransk drag. I dag är jag väldigt stolt över att få representera kvinnan, en kvinna med bagage och med kurvor.

Vissa menar att du är Karl Lagerfelds musa?
– Jag förstår vad ordet betyder, men tycker egentligen att det är för kraftfullt. Alla har någon som de inspireras av. När jag träffar Karl har jag ofta med mig en fotobok eller berättar om en konsert jag sett. Jag vill dela med mig till människor runt omkring mig.

Caroline sätter upp håret i en knut men tar ned det igen, speglar sig i spegelväggen.
– Jag gillar hur din T-shirt är sliten. Jag använder ofta min pojkväns, de är slitna på magen vid bältet. Han är gitarrist, säger hon.

Vid sidan av modellandet har musiken, precis som konsten, funnits i hennes liv sedan tonåren.
– Jag flyttade hem till Paris igen i början av 2000-talet med min New York-energi och mina musikaliska influenser från mitt liv där. I Paris träffade jag min kärlek, Yarol Poupaud, och vi startade skivbolaget Bonus Tracks Records 2006 för att lyfta fram unga musiker, främst inom rock och hip hop.

Vad känner du inför dagens modeindustri?
– Den är ärlig i att den är kommersiell. Det handlar om att sälja varor. Som modell är man en produkt, och det är jag helt okej med.

Hur är musikindustrin då?
– Inte lika ärlig tyvärr. Vår studio blev till exempel uppringd av en som frågade efter ett band med långt hår. Va? Musik ska ju handla om en kreatör som når sin publik! Dagens musikindustri tar fram produkter skapade för en marknad. Det kväver utrymmet för mindre pengadrivna artister.

Caroline och Yarol sålde Bonus Tracks Records för ett par år sedan när musikindustrin dippade. I dag blir de uppringda som konsulter och arbetar bland annat med soundtrack till filmprojekt.
Carolines telefon har legat på bordet under samtalet och blinkat till ibland.
– Jag svarar bara om det är min son, han har skollov och är hos några vänner. Det är dags att hämta upp honom.
När hon försvinner ut genom glasdörren är det inte alls som en uppseendeväckande, adlig och vacker fotomodell, utan som en kvinna klädsamt bärandes allt sitt bagage.

Foto Johan Lindeberg
Mode Robert Nordberg
Text Petra Dokken

Samarbetet fortsätter!

johan-lindeberg-konrad-olsson-plaza-magazine-blk-denim-stockholm-02

Denna månad är det ett år sedan som modeskaparen och fotografen Johan Lindeberg publicerade sitt första jobb i Plaza Magazine, av den legendariska modellen och musan Farida Khelfa.

Plaza Magazine var den första tidningen att publicera Johans bilder och sedan dess har det blivit ytterligare ett jobb: omslagsporträttet på Caroline de Maigret i nummer 01 i år. Utöver att fota kampanjerna till sitt eget modemärke BLK DNM, nu senast med toppmodellen Anja Rubik, har Johan även inlett ett långt samarbete med Vogue Italia, där han tillsammans med sin fästmö Kenza Fourati porträtterar starka kvinnor världen över.

Men samarbetet med Plaza fortsätter. I förra veckan var Johan Lindeberg på besök i Stockholm för att planera framtiden för BLK DNM, besöka den nya utställningen om Svenskt mode 2000–2015 och givetvis ta ett möte med Plaza om kommande projekt inför hösten.

Håll utkik!


johan-lindeberg-konrad-olsson-plaza-magazine-blk-denim-stockholm
Johan Lindeberg och undertecknad i BLK DNM:s butik på Birger Jarlsgatan i Stockholm.

Den nya modellen

elsa-4

elsa-1

Instagram har blivit den nya digitala catwalken för vår tids fotomodeller. Svenska stjärnmodellen Elsa Hosk vet vad en “like” är värd.

Det har hänt mycket sedan Linda Evangelista och hennes modellkollegor vägrade gå ur sängen för mindre än 10 000 dollar på 1990-talet. Att vara aktiv i sociala medier är en enorm del av den nya offentligheten. Fotomodellerna ­– som ofta är lika stora kändisar som vilken filmstjärna som helst i dag ­– är långt ifrån undantagna detta.

4,3 miljoner människor, nästan halva Sveriges befolkning, följer den brittiska supermodellen Cara Delevingne på Instagram. Caras följare, ja eller #delevingers som de kallar sig, får dagliga doser av hennes senaste kampanjer för ledande modehus blandat med snapshots från backstage och selfies i keps och Onepiece-overall. Hon var även först med att filma live från en catwalk under årets modevecka i London, resultatet lades naturligtvis upp direkt på Instagram.

Kombinationen ny teknik och stor popularitet har skapat en ny era av supermodeller – de har järnkoll på sina egna personliga varumärken och har direktkontakt med sina fans. Tillgänglighet säljer nu för tiden lika mycket som lyckosam genetik. Elsa Hosk är den mest framgångsrika svenska fotomodellen på Instagram, med över 300 000 följare i skrivande stund.

– Det verkar som ju fler följare man har, desto fler vill börja följa en. Majoriteten av mina följare vet nog inte vem jag är, kanske tror de att jag är någon för att jag redan har så många följare. För mig har Instagrammandet gått från att vara en rolig grej och att uppdatera bilder för nära och kära, till att bli en hundraprocentig del av mitt jobb, säger Elsa Hosk.

Hosks karriär har gått stadigt uppåt, från omslaget på svenska månadsmagasin via kampanjer för H&M till att gå visningar för Dior, Carolina Herrera och Oscar de la Renta. När hon dessutom fick bli en av ”änglarna” på världens mest uppmärksammade catwalk, den tv-sända visningen för Victorias Secret för ett par år sedan, flög den forna basketspelaren mot ännu högre höjder.

– Har en modell redan egna fans så tjänar naturligtvis kunden på att boka just honom eller henne. Modellen blir mer värdefull eftersom den genererar större exponering, att vara aktiv på i sociala medier är en win-win för alla parter i mitt yrke, säger Elsa.

Modevärldens förälskelse i Instagram är stark. Sociala medier har även revolutionerat hur internationella modetidningar och prestigefulla varumärken arbetar. Förra året lanserade amerikanska Vogue den första redaktionella modeplåtningen på Instagram under rubriken #vogueinstafashion, något som uppmärksammades mer än det traditionellt viktiga Septembernumret samma månad. Victoria’s Secret har nästan 3 miljoner följare tätt följt av Nike på 2,6 miljoner. Oscar de la Renta lät Instagramkontot oscarprgirl lansera en kommande kampanj långt innan den dök upp i de sedvanliga modemagasinen. Instagram är onekligen ett gigantiskt PR-verktyg.

– Det är en intressant tid att jobba i just nu. En stor “following” är en maktfaktor. Jag hör historier från mina agenter att när kunder velar mellan olika modeller eller make-up-artister så väljer de den med flest följare. Så vill man vara med i det spelet så är det bara att hoppa på tåget, säger Elsa Hosk.

Susanna Rönn är vd på Mikas modellagentur i Stockholm där samarbetet mellan modellen och agenturen också innefattar synlighet i sociala medier.

– Vi bygger modeller från grunden och uppmanar dem att själva vara med och skapa en myt och intresse kring sin karriär genom att exempelvis blogga, twittra eller Instagramma om sitt yrkesliv. Vi vill att de ska vara delaktiga och tillsammans med oss bygga upp sitt varumärke genom strategiska karriärval och sociala medier, säger hon.

Susanna poängterar att modellens eget varumärke är lika viktigt som kundens. Kunderna vill förknippas med de modeller som genom sin trafik på olika sociala medier når ut till rätt målgrupper.

– Finns en stor intressegrupp kring en person blir man mer intressant för makthavarna inom mode och reklamindustrin. Jag har hört ett antal gånger att valet av modell för kampanjer styrts efter en undersökning av hur många följare dessa haft på Instagram och Twitter, säger Susanna Rönn.

Journalisten Sofia Edgren skriver för bland andra Dagens Nyheter om mode och trender. Hon följer ett par modeller på Instagram och tror att lockelsen utifrån ligger i att få känna sig som en i gänget.

– Cara Delevingne och Karlie Kloss (nästan 800 000 följare) är nutidens it-girls. Genom att marknadsföra sig själva på ett personligt men inte särskilt privat sätt, känner vi som tar del av bilderna att vi får hänga med dem.

Modellen och programledaren Coco Rocha (nästan 659 000 följare) delade nyligen med sig av sina bästa tips om hur man lyckas på Instagram. Hon poängterade vikten av att ta många bilder att välja mellan och behandla varje bild som ett litet konstverk.

– Det skulle inte förvåna mig om det är PR-konsulter som har hand om vissa kändisars Instagramkonton. Jag tror mycket är en kalkylerad fasad, en slags förhöjd verklighet, säger Sofia Edgren.

Elsa Hosk använder sin egen mobil för sitt Instagramkonto och tänker fortsätta så länge hon tycker det känns kul och relevant.

– Jag postar för mina fans och blir alltid jätteglad av positiva kommentarer och “likes” men som tur är kan man stänga av funktionen med “push-notifications” i telefonen så jag märker inte varje gång det händer något.

elsa-3

elsa-2

INSTAGRAM:

  • Mobilappen Instagram används av omkring 150 miljoner människor varje månad.
  • 60 procent av användarna bor utanför USA där appen har utvecklats.
  • Instagram lanserades som en applikation för smartphones år 2010 och köptes av Facebook för en miljard dollar år 2012.
  • Kylie Jenner (5 907 168 följare) och som är en del av familjen Kardashian känd från amerikanska realitysåpor, är den kändis som lägger upp flest självporträtt (“selfies”) på Instagram. Hon har i skrivande stund lagt upp 451 stycken.
  • Det är vanligast att lägga upp bilder utan fotofilter på Instagram. Men filtret Mayfair är det mest populära filtret av kommentarer och “likes” att döma.
  • 70 procent av användarna kollar sitt flöde på Instagram en gång om dagen.

Siffror från januari, 2014 publicerat på expandedramblings.com.

 

VÅR TOPP 5:

Elsa Hosk:

Största svenska modellen på Instagram. Bor i New York och plåtas runt om i hela världen.

Ålder: 25.
Från: Sverige.
Instagram: 311 156 följare (@hoskelsa).
Twitter: 30 200 (@elsahosk).

Anja Rubik:

Modehipstern bland världsmodellerna. Driver tidningen 25 Magazine och minglar med designers och fotografer i New York.

Ålder: 30.
Från: Polen.
Instagram: 129 304 följare (@anja_rubik).
Twitter: 151 000 följare (@anjarubikblog).

Alessandra Ambrosio:

Världsmodellen som instagrammar från världens alla hörn och stränder.

Ålder: 30.
Från: Brasilien.
Instagram: 3 635 454 följare (@alessandraambrosio).
Twitter: 954 000 följare (@angelalessandra).

Cara Delevingne:

Med sina mössor, huvtröjor och utsträckta tungor är hon supermodellernas nya bad girl. Utnämnd till nya Kate Moss.

Ålder: 21.
Från: England.
Instagram: 4 262 161 följare (@caradelevingne).
Twitter: 1 460 000 följare (@caradelevingne).

Gisele Bündchen:

Världens högst betalda supermodell. Flitig användare som bjuder sina följare på allt från selfies till fritids- och familjebilder.

Ålder: 33.
Från: Brasilien.
Instagram: 1 504 743 följare (@giseleofficial).
Twitter: 1 670 000 följare (@giseleofficial).

Andra modeller att följa på Instagram:

Doutzen Kroes @doutzen
Soo Joo @soojmooj
Miranda Kerr @mirandakerr
Karlie Kloss @karliekloss
Frida Gustavsson @fridabgustavsson
Jourdan Dunn @officialdunn
Rosie Huntington-Whiteley @rosiehw
Natasha Poly @natashapoly
Caroline de Maigret @carolinedemaigret
Joan Smalls @joansmalls
Karolina Kurkova @karolinakurkova
Emily DiDonato @emilydidonato1
Candice Swanepoel @angelcandices
Adriana Lima @adrianalima
Lais Ribeiro @ laisribeiro16

 

Text: Hanna Mellin
Foto: Mikael Schulz

Artikeln publicerad i Plaza Magazine nr 03/2014, i butik nu.