Perfekta höstrocken med touch av Japan

elvine-dennis-ericsson-tokyo-city-jacket-04

Göteborgsmärket Elvine går som tåget här hemma och ute i världen, inte minst med sina ytterplagg. Titta bara på min text från i höstas om dem:

Nu tar sig succémärket ur skuggan: Världen är ju större än Göteborg

De har också för vana att blicka mot världens metropoler för att hitta inspiration. Nu släpper de sin modell City Jacket i en tredje upplaga sedan de lanserade konceptet, och blickar mot Tokyo. De har designat den för den livsstil och de förhållanden som mångmiljonstaden bjuder på:

– Tro det eller ej, men det finns många likheter mellan att bo i Göteborg och Tokyo. Men det finns också många
hisnande skillnader, vilket nog är anledningen till att Tokyo är så lätt att älska och fascineras av. Dessa kontraster
har vi försökt fånga i Tokyo City Jacket. Men också i resten av kollektionen, säger Daniel Mänd, creative director
och grundare.

Till Tokyo City Jacket har de samarbetat med fem japanska kreatörer, som bland annat gett jackan detta:

– I det japanska affärslivet värdesätts det yttre mycket högt. Eftersom tumregeln är att hålla sig till mörka färger är ena sidan av jackan tillverkad i elegant svart ull.

– För att visa på Tokyos kontraster har den andra sidan av jackan en mer avslappnad stil. Det heltäckande
trycket är inspirerat av ett traditionellt kimonomönster, samtidigt som det regn-, vind- och smutsavvisande tyget ger en casual look.

– De fem kreatörerna bär med sig många saker när de tar sig runt i staden. Jackan har 12 fickor i herrmodell
och 14 i dammodell.

– Utbyte av visitkort tas på stort allvar i Japan, och kräver mycket mer omsorg och uppmärksamhet än vad som är vanligt i väst. Den formella sidan av jackan har en visitkortsficka så att du lätt ska komma åt dem.

elvine-dennis-ericsson-tokyo-city-jacket-02 elvine-dennis-ericsson-tokyo-city-jacket-03 elvine-dennis-ericsson-tokyo-city-jacket-04 elvine-dennis-ericsson-tokyo-city-jacket-01

Tokyo City Jacket släpps inom kort på elvine.se och hos återförsäljare. Pris: 6 000 kronor

Nu tar sig succémärket ur skuggan: “Världen är ju större än Göteborg”

Store_Front

Store_Front

Otroligt framgångsrika, men lite hemliga. Nästa år fyller Elvine 15, och är en tonåring i toppform. Nu går resan från “de vilda gatubarnen i Göteborg” till Stockholms finaste kvarter, med ny butik och en av höstens allra mest spännande jackor.

2001 kretsade det mesta i modet kring denim. Daniel Mänd var aktiv graffitimålare och när han ledsnade på jeans snodde han passformerna från denim, gjorde plaggen i andra kvaliteter och fick en braksuccé i den Göteborgska gatukulturen. 2015 står Elvine fortfarande med ena benet i streetmodet, men designen är helt annorlunda:

– Man kan säga att vi gör kläder för de vilda gatubarnen som har vuxit upp, säger han, och fortsätter, för att illustrera: Om vi förr gick igång på en dekadent livsstil, går vi nu igång på kunskap och människor som gör skillnad.

Men, “världen är ju större än Göteborg” som Daniel Mänd konstaterar, och när man dessutom slagit stort utomlands vill man nu hamna på allas läppar. För Elvines del betyder det Stockholm, och ett viktigt första steg är flaggskeppsbutiken på Jakobsbergsgatan 6.

– Nu får vi äntligen möjlighet att visa upp för stockholmarna vilka vi är och vi har redan fått lojala kunder. I september öppnade vi en pop up-butik i Amsterdam och vill öppna fler, både i Sverige och internationellt.

Det är nog många som förknippar er med ytterplagg.

– Ja, jackor är väldigt stort för oss. Vi har utvecklat bra modeller med cityfunktion ända från start och på vägen skaffat oss en stor erfarenhet och kunskap – det finns alltid något för alla i vårt sortiment av ytterplagg. Efter att alltid ha gjort jackor med Göteborgs klimat och livsstil som utgångspunkt började vi ställa oss frågan hur den perfekta jackan ser ut för någon som bor i en helt annan stad. Resultatet blev konceptet City Jackets, där vi låter lokala kreatörer utveckla sin egen utifrån deras specifika miljö och livsstil.

Och nu är det dags för en på tema Reykjavik. Berätta!

– Ja, först ut var en Shanghai-jacka och nu Reykjavik eftersom det är Shanghais totala motsats. Hela Island har 300 000 invånare medan Shanghai växer med 600 000 om året… Och det finns också en speciell kreativ vibb i hela Reykjavik som saknar motsvarighet i hela världen. Du får väldigt mycket jacka för pengarna, bland annat med en vänd- och avtagbar innerjacka så att den kan bäras på fyra olika sätt och är användbar under hela året. Den är regn- och vindtät (mobilen skyddas i ett eget vattentätt fodral i fickan) och på luvan kan man knäppa på ett “snöstormsvisir”, vilket kommer väl till pass på det karga Island. Den här magiska ön är också ett av de mest jämlika länderna i världen och därför är modellen unisex.

elvine-reykjavik-jacket-03 elvine-reykjavik-jacket

Elvine Reykjavik Jacket för herr respektive dam.

 

Vilka är dina andra favoritplagg från kollektionen för höst och vinter?

– På herrsidan ett par svarta ullbyxor med mudd nertill som är jättesnygga tillsammans med en off white-skjorta i mjuk flanell och en stickad polotröja i svartvitt, grafiskt mönster inspirerat av de isländska vulkanerna. Perfekt jacka till det är antingen en halvlång marinblå och stilren jacka i vattentätt material eller en fiskbensmönstrad ullrock. På tjej finns exempelvis herrinspirerade ullbyxor som passar jättebra till en skir blus eller för all del en av våra herrskjortor. Till det passar en svart, halvlång ullkappa utan krage eller en grå, vattentät och carcoat-inspirerad jacka med fuskpälskrage.

Store3

Interiören från den nya butiken.

20 svenska modemärken du måste känna till

svenska-märken-majls

svenska-märken-majls

Svenska kläder tar över världen! En ny internationell sammanställning listar varumärkena som världen behöver känna till, med alltifrån etablerade favoriter till spännande nykomlingar. Se hela listan här.

Det är hippa amerikanska tungviktarbloggen Highsnobiety som sammanställer det bästa ur vad de själva kallar “den nya nordiska vågen”. Man konstaterar att IKEA och H&M har gått i bräschen för välkända uppstickare, såsom Acne Studios och Our Legacy, men att det svenska kreativa landskapet har mycket mer att bjuda på.

Här är listans samtliga namn:

* Acne Studios
* Eytys
* L’Homme Rouge
* Tretorn
* CMMN SWDN
* Polar Skate Co.
* Stutterheim
* Très Bien
* Filippa K
* Nudie Jeans
* Cheap Monday
* Our Legacy
* WeSC
* Sandqvist
* Elvine
* Sun Buddies
Triwa
* Hestra
* Fjällräven
* Majls (bilden)

 
ny

Vad hände med modeundret?
Plaza möter: Ida Klamborn
Skandinavisk succédesign