Världens godaste kaffe

karma-coffee-girl-power

karma-coffee-girl-power

Heja svenska entreprenörer! Ett nytt initiativ kombinerar ett kaffe som inte bara smakar riktigt gott utan också stödjer ett välgörande ändamål. Karma Coffee är ett projekt med alla rätt.

Näst efter Finland dricker svenskar mest kaffe i världen: häromåret var siffran 9,9 kilo per person och år, vilket motsvarar tre, fyra koppar per dag. Samtidigt skänker vi 17 miljarder kronor i välgörenhet varje år – sju miljarder mer än för tio år sedan.

Pontus Rosberg var på surfresa i Nicaragua med tre vänner när idén kom upp.

– Vi har olika bakgrund – inom försvaret, men också ekonomi, musik och marknadsföring – men delar passionen för kaffe. Vi filosoferade kring nytänkande idéer inom socialt entreprenörskap och hur man kunde öronmärka de pengar man skänker till välgörenhet. Är det inte konstigt att i dagens digitala sociala medier-värld inte kunna se exakt var i världen och till exakt vad våra pengar går till? Där föddes idén om att skapa någonting helt transparent i välgörenhetsväg. säger han.

Konkret handlar det om att ett specifikt kaffe är knutet till ett givet projekt, där kaffet är det ekonomiska verktyget som gör det möjligt. Att det blev just kaffe beror på att så många klagar på tråkig smak och att det inte finns något varumärke som egentligen sticker ut med mer humana kärnvärden.

Varför är ert första kaffe, Girl Power, det godaste just nu?

– För att det allra godaste med det inte bara är kaffet utan vad det för med sig när man dricker det, men som pricken över i:et är det ett av världens finaste som handplockats i kaffets hemland Etiopien.

Karma Coffee stödjer programmet Girls Gotta Runs arbete i Etiopien, vars utomhusgym stärker flickornas fysiska och psykiska förmåga samtidigt som det ger dem en plats att vara på som bara är för dem.

– För oss är det viktigt att jobba med en kreativ organisation som tar tag i problem i rätt ände. Vi vill bidra till att fler tjejer får gå i skolan och blir bra förebilder för andra, säger Pontus Rosberg.

I framtiden väntar släpp av nya kaffesorter, som stödjer nya projekt runtom i världen. Följ arbetet och läs mer information på karmacoffee.se.

karma-coffeekarma-coffee-project

Girls Gotta Run i Etiopien får support av svenska konsumenter.
Text: Jakob Magnusson

Hans idé förändrade (sko-)världen

SP14_ShoeGive-PerfSuedeSabados-0063_1

blake-mycoskie-toms-shoes-one-for-one

I romanen Pay It Forward vill den lille pojken rädda världen genom att en människa gör tre goda saker till en främling, som sedan gör samma sak till nästa, och nästa. Blake Mycoskie är knappast en spoling, men hans egen historia är snarlik – och har gjort världen till en lite bättre plats.

När den amerikanske entreprenören turistade i Argentina förfärades han av alla fattiga barn som sprang runt barfota i ofta rent hälsofarliga miljöer. Varumärket TOMS Shoes föddes snabbt med enkla espandrillos och principen “One for one”: att för varje sålt par sko skänka ytterligare ett till ett behövande barn.

Nio år senare är den siffran uppe i 37 miljoner par.

– När vi började sälja tog jag hjälp av familjen för att resa iväg och skänka skorna, berättar Blake Mycoskie under ett kortare stopp i Stockholm. Vi hade det tuffast under de första åren när vi växte fort utan att jag hade någon erfarenhet av produktion. Men den höga efterfrågan gjorde det möjligt för oss att anställa kompetenta medarbetare, och vi blev snabbt tvungna att ta hjälp av stora organisationer för att se till att hjälpen verkligen kommer fram.

I dag jobbar TOMS Shoes med Unicef, Rädda Barnen och nästan 100 ytterligare hjälporganisationer som distribuerar skor till 60 länder. Men det stannar inte vid att skänka. TOMS har dessutom öppnat fabriker i flera av länderna, bland annat Indien och Kenya, för att skapa arbetstillfällen. 40% av skorna tillverkas där och hjälp till självhjälp ger välbehövliga ringar på vattnet.

– Vår senaste fabrik öppnades i Haiti i fjol. Den är än så länge ganska liten med 75 anställda, men hjälper desto fler. Och inte bara familjerna, utan den bevisar för företag att sådana saker som elektricitet och säkerhet är tillräckligt bra för att etablera sig där. Premiärministern har haft med oss i en video med budskapet “Haiti is open for business”, och vi kan hjälpa honom att skapa tusentals jobb.

Vi tar upp H&M:s intresse för produktion i Etiopien, och Blake Mycoskie är snabbt med på noterna.

– Vi har haft produktion där i flera år, och när jag hörde om H&M blev både jag och mina många vänner där riktigt glada. Vi hoppas på en stor produktion!

Blake Mycoskie har samlat på sig åtskilliga historier genom åren och redan gett ut en bok. I ett litet samhälle i Rwanda, berättar han, gick ingen runt i skor. Med lite stöttning kunde dock alla gå ihop och var och en skänka en liten slant för att spara ihop till en ko, vars mjölk ju effektivt förhindrar undernäring hos barnen. När kon var på plats skänktes också skor till alla barnen.

TOMS samarbetar både med skolor (“då kan barnen fråga om ett nytt par när de har vuxit ur sina, och de får ett nytt omkring var femte månad”) och hälsokliniker (“vi deltar i andra hälsoprogram”). Nu ska skokollektionen expandera med alltifrån sportiga sneakers till högre boots, för att passa in i fler klimat och nå nya marknader. Varje år ska en ny produktgrupp läggas till. Försäljningen av optiska glasögon och solglasögon skänker pengar till ögonoperationer, och när en väska säljs så skänks en till en havande kvinna, som innehåller ett “birth kit” för säkrare förlossningar.

Vet du på ett ungefär hur många människor som kan ta del av er hjälp just nu?

– Cirka 7-8 miljoner. Men jag är försiktig med att slänga med sådana stora siffror, för då är det så lätt att missa själva poängen.

Och nej, Blake Mycoskie planerar inte att slå sig till ro den närmaste tiden heller.

– Precis som Google vill bygga ett internet för hela världen, vill vi via nätet kunna koppla ihop köparen med barnet som får ett par skor. När vi gjorde en undersökning i USA visade det sig att bara 55% som köpte ett par TOMS kände till historien bakom oss. Det är ju kul att de gillar vår design, men det betyder också att vi måste fortsätta utbilda butikspersonal och ha bättre exponering.

Det låter med andra ord som att han kommer hålla sig väl sysselsatt även den närmaste tiden.

toms-shoes-waxed-canvas-backpack

Ryggsäck i vaxad canvas från väskkollektionen som bidrar till säkrare förlossningar.

 

toms-shoes-eyewear

Försäljning av optiska glasögon och solglasögon finansierar ögonoperationer.

 

SP14_ShoeGive-PerfSuedeSabados-0063_1
toms-shoes-espandrillos-02
Espandrillos är TOMS Shoes mest kända produkt.

 

blake-mycoskie-toms-shoes-sneakers

Blake Mycoskie på plats i Stockholm. Ett viktigt arbete är att bredda skokollektionen med bland annat sneakers för att nå ut till fler konsumenter.

 

TOMS Shoes finns att köpa på Nilson Shoes och toms.com.

ny

…och skon som växer av sig själv kan hjälpa hundratals miljoner