Ur huvudet på Ghèsquiere

Jennifer-Connelly-Nicolas-Ghesquiere-Charlotte-Gainsbourg-Michelle-Williams

Jennifer-Connelly-Nicolas-Ghesquiere-Charlotte-Gainsbourg-Michelle-Williams

För att förmedla sin kreativa vision har Louis Vuittons nya chefsdesigner Nicolas Ghesquière satt samman en hypervisuell utställning som ska ta företaget in i framtiden. Plaza Magazine var på plats i Los Angeles för att beskåda invigningen av det stjärntäta, ambulerande spektaklet.

Den röda mattan har rullats ut på North Highland Avenue i Los Angeles och Louis Vuittons kreativa ledare Nicolas Ghesquière kindpussas på franskt vis med celebriteter som Michelle Williams och Charlotte Gainsbourg. Han välkomnar dem till invigningen av sin egenregisserade utställning Louis Vuitton series 2: Past, present, future.

Utställningen är dels en skildring av Ghesquières tankeprocess så som den såg ut när han designade damernas ready-to-wear vår och sommar 2015, och dels ett sätt att föra modet närmare folket.

– Modevisningar är fantastiska, men de är för en liten skara människor. Jag ville skapa något interaktivt och upplevelserikt som samtidigt representerar Vuitton, säger Ghesquière på pressträffen på anrika Chateau Marmont bara några timmar innan den stjärnspäckade invigningen.

Den forne Balenciagadesignern Nicolas Ghesquière tog över titeln som kreativ ledare på Louis Vuitton 2013, som då, efter Marc Jacobs sexton år långa regim, var klassiskt, på snudden till damigt. Ghesquière gjorde sig snabbt ett namn när han redan under sina första dagar i arbete lanserade det ikoniska LV-monogrammet som logotyp. Sedan dess har han fortsatt att förnya modehusets damkollektioner, lookbooks, kampanjer och runway-shower. Series 2, Ghesquières andra kampanj för Louis Vuitton, är inget undantag. För att presentera vår- och sommarkollektionen 2015 ville han återigen hitta på något nytt; och kommer alltså dragandes från Paris med en interaktiv utställning som bjuder L.A. på en kulturell upplevelse à la I huvudet på Louis Vuitton.

– Det är som att du skulle öppna huvudet på ett modehus och titta in, säger Michael Burke, vd på Louis Vuitton, på pressträffen på Chateau Marmont.

louis-vuitton-vintage

På utställningen finns  vintage-Louis Vuitton utställt bredvid Ghesquières allra senaste verk. 

 

louis-vuitton-neon-logotype

I entrén hänger en överdimensionerad röd neonskylt, det är ett “LV” inuti en cirkel – monogrammet som grundaren Louis Vuitton skapade 1854 och som återupplivades av Ghesquière. Längre in projiceras ett hologram av den ikoniska Vuittonkofferten, och vintageexemplar, som Greta Garbos skotrunk cirka 1926, ställs ut bredvid Ghesquières moderna kreationer.

Vår- och sommarkollektionen – som ursprungligen visades på en traditionell catwalk innanför det nybyggda museet Fondation Louis Vuitton under Paris modevecka i oktober 2014 – ställs ut i en stor spegelsal där det går att se alla fyrtioåtta looksen ur varje vinkel. Här finns en vit virkad klänning av vinyl, en körsbärsröd klänning i ålhud, patchworkjeans, blommiga blusar och go go-boots med stora träklackar. Kollektionen är ett sjuttiotalsretrospektiv med futuristiska inslag.

Det var ungefär så Ghesquières sista år hos Balenicaga såg ut. Då vacklade den självutnämnde sci fi-entusiasten mellan retrokollektioner – kopierade rakt ur Balenciagas arkiv – och futuristisk technodesign inspirerad av Star Wars-robotar. Men geniala kombinationer som överbryggar glappen mellan dåtid, nutid och framtid gick inte hem hos Guccigruppen – och Ghesquières konstnärliga frihet hos Balenciaga förblev begränsad.

– Jag fick uppleva vackra saker hos Balenciaga, det var couture som jag ärvde. Men storleken på deras produktion var annorlunda, ibland för att jag ville det, men ibland utan att jag ville det. Jag insåg att jag alltid har velat nå fler människor… och att det inte finns någon skam i att vara mer kommersiell, i att förenkla kläder och i att omfamna ett varumärke där ready-to-wear inte var men skulle bli en prioritering.

Den storslagna utställningen i L.A. visar hur mycket som har förändrats för Ghesquière sedan hans tid hos det mer nischade Balenciaga. Vår/sommar 2015-kollektionen cementerar inte bara sjuttiotalet som säsongens största trend, utan tyder på att Ghesquière är fri att uppdatera husets legendariska arv. Och han har redan lyckats öka försäljningen och fått moderbolaget LVMH att redovisa ett starkare kvartal än förväntat.

– I dag är Vuittongarderoben funktionell. Jag vill göra modestatements, men inte som förut. Det vore ett misstag att säga att Vuitton är det ena eller det andra, det skulle vara alltför ytligt. Jag är intresserad av att bygga något beständigt, säger Ghesquière till nyhetstidningen L.A. Times.

Den tidigare LV-regenten Marc Jacobs må ha introducerat huset för ready-towear och placerat Louis Vuitton på modekartan, men Ghesquières touch av futurism tar märket vidare och positionerar det före sin tid.

– Jag känner att jag har funnit min plats. Det finns en stor press på mig, men jag är lugn. Det finns så många runt omkring mig med talang. Förr var jag hantverkaren, nu leder jag, och jag känner mig inte ensam, fortsätter han till L.A. Times.

För de besökare som vill ta med sig en bit av Louis Vuitton hem, så finns det souvenirshop med gratis klistermärken, inspirerade av det tryck som används på kollektionens vita denimplagg.

– Idén till klistermärkena kommer från de bagageetiketter som finns fästa på äldre koffertar. Och på en resa till Japan såg jag att barnen satte klistermärken på allt, vilket jag också började göra. Det kändes helt enkelt rätt att göra dessa klistermärken. Det är ett reklamtrick, men på ett bra sätt. Vuitton är också pop, jag vill inte glömma det.

 

louis-vuitton-jean-paul-goude

Det som hände backstage på modevisningen har återskapats och förevigats i en fresk av fotografen Jean-Paul Goude.

 

louis-vuitton-spring-summer-2015louis-vuitton-spring-summer-2015-models

Vår/sommar 2015-kollektionen syns ur varje vinkel i den stora spegelsalen och projicerade  modeller välkomnar till utställningen.

 

Alexa-Chung

IT-tjejen Alexa Chung gästade invigningen…

 

riley-keough-dianna-agron-louis-vuitton

…precis som skådespelerskorna Riley Keough och Dianna Agron.

 

Philippe-Vergne

L.A.-muséet MOCA:s chef Philippe Verge.

 

Översta bilden: Nicolas Ghesquière poserar tillsammans med LV:s ansikten utåt Jennifer Connelly, Charlotte Gainsbourg och Michelle Williams.

 

visste du att…

… Nicolas Ghesquières redan återuppväckt ett modehus tidigare? Cristóbal Balenciagas sparsmakade och skulpturala haute couture – som förevigats av Irving Penn – revolutionerade modevärlden under 1950-talet. Men 1968 stängde Balenciaga sin ateljé – djupt desillusionerad av det massproducerade prêt-à-portermodet. 1998 återuppväcktes modemärket av Nicolas Ghesquière som snabbt förde det till toppen igen.

 

Utställningen har nu flyttat till Rom, där den visas på Palazzo Ruspoli (Via della Fontanella di Borghese 56) till den 7 juni.

 

Text: Eva Magnuszewska