Supermodeller och vagabonder frontar höstkampanjerna

image7jpg

Nu kraftsamlar världens modevarumärken till årets viktigaste kampanj. Och det är inte direkt några streetcastade duvungar som kammar hem modellkontrakten. Plaza tittar närmare på tre färska exempel.

NIKE VANINA SORRENTI KARLIE KLOSS 2014_03_12 MARCH 3, 2014

Karlie Kloss är ett lika naturligt som idealiskt val av Nike som ansiktet utåt för höstens damklädkollektion. Vid sidan om karriären på catwalken och status som supermodell ägnar hon sig nämligen åt balett, löpning och yoga. Perfekt för att visa upp designteamets visioner om att försöka eliminera de distraktioner som uppstår när kroppen hamnar i rörelse.

NIKE VANINA SORRENTI KARLIE KLOSS 2014_03_12 MARCH 3, 2014
Karlie Kloss i en kampanj som kombinerar färg och funktionalitet.


miranda-kerr-swarovski-fall-winter-2014-2015-campaign-01

Hösten hos Swarovski betyder ännu en säsong med Miranda Kerr som musa. Precis som kampanjfotografen Steven Meisel behöver australiskan knappast någon närmare presentation och lyckas enligt företaget som ingen annan förkroppsliga den moderna, mångfacetterade kvinnans strävan att i alla lägen se så bra ut som möjligt.

miranda-kerr-swarovski-fall-winter-2014-2015-campaign-02
Bakom kulisserna: Miranda Kerr för Swarovski.


guillaume-macé-cate-underwood-vagabond-kampanj-fall-winter-2014-01

Svenska Vagabond går som tåget i Storbritannien, Tyskland och USA och Guillaume Macé och Cate Underwood är ansiktena som ska hjälpa företaget att ta ännu ett kliv. Deras karriärer, parallellt med modellandet, som arkitekt och inredningsdesigner respektive DJ och fotograf är tänkt att representera dagens moderna vagabonder.

guillaume-macé-vagabond-kampanj-fall-winter-2014-02
Guillaume Macé, stylad av Vogue Hommes-redaktören och stylisten Azza Yousif och plåtad på restaurangen Le Dauphine och på Rue Oberkampf i Paris av Joan Braun.

Den nya modellen

elsa-4

elsa-1

Instagram har blivit den nya digitala catwalken för vår tids fotomodeller. Svenska stjärnmodellen Elsa Hosk vet vad en “like” är värd.

Det har hänt mycket sedan Linda Evangelista och hennes modellkollegor vägrade gå ur sängen för mindre än 10 000 dollar på 1990-talet. Att vara aktiv i sociala medier är en enorm del av den nya offentligheten. Fotomodellerna ­– som ofta är lika stora kändisar som vilken filmstjärna som helst i dag ­– är långt ifrån undantagna detta.

4,3 miljoner människor, nästan halva Sveriges befolkning, följer den brittiska supermodellen Cara Delevingne på Instagram. Caras följare, ja eller #delevingers som de kallar sig, får dagliga doser av hennes senaste kampanjer för ledande modehus blandat med snapshots från backstage och selfies i keps och Onepiece-overall. Hon var även först med att filma live från en catwalk under årets modevecka i London, resultatet lades naturligtvis upp direkt på Instagram.

Kombinationen ny teknik och stor popularitet har skapat en ny era av supermodeller – de har järnkoll på sina egna personliga varumärken och har direktkontakt med sina fans. Tillgänglighet säljer nu för tiden lika mycket som lyckosam genetik. Elsa Hosk är den mest framgångsrika svenska fotomodellen på Instagram, med över 300 000 följare i skrivande stund.

– Det verkar som ju fler följare man har, desto fler vill börja följa en. Majoriteten av mina följare vet nog inte vem jag är, kanske tror de att jag är någon för att jag redan har så många följare. För mig har Instagrammandet gått från att vara en rolig grej och att uppdatera bilder för nära och kära, till att bli en hundraprocentig del av mitt jobb, säger Elsa Hosk.

Hosks karriär har gått stadigt uppåt, från omslaget på svenska månadsmagasin via kampanjer för H&M till att gå visningar för Dior, Carolina Herrera och Oscar de la Renta. När hon dessutom fick bli en av ”änglarna” på världens mest uppmärksammade catwalk, den tv-sända visningen för Victorias Secret för ett par år sedan, flög den forna basketspelaren mot ännu högre höjder.

– Har en modell redan egna fans så tjänar naturligtvis kunden på att boka just honom eller henne. Modellen blir mer värdefull eftersom den genererar större exponering, att vara aktiv på i sociala medier är en win-win för alla parter i mitt yrke, säger Elsa.

Modevärldens förälskelse i Instagram är stark. Sociala medier har även revolutionerat hur internationella modetidningar och prestigefulla varumärken arbetar. Förra året lanserade amerikanska Vogue den första redaktionella modeplåtningen på Instagram under rubriken #vogueinstafashion, något som uppmärksammades mer än det traditionellt viktiga Septembernumret samma månad. Victoria’s Secret har nästan 3 miljoner följare tätt följt av Nike på 2,6 miljoner. Oscar de la Renta lät Instagramkontot oscarprgirl lansera en kommande kampanj långt innan den dök upp i de sedvanliga modemagasinen. Instagram är onekligen ett gigantiskt PR-verktyg.

– Det är en intressant tid att jobba i just nu. En stor “following” är en maktfaktor. Jag hör historier från mina agenter att när kunder velar mellan olika modeller eller make-up-artister så väljer de den med flest följare. Så vill man vara med i det spelet så är det bara att hoppa på tåget, säger Elsa Hosk.

Susanna Rönn är vd på Mikas modellagentur i Stockholm där samarbetet mellan modellen och agenturen också innefattar synlighet i sociala medier.

– Vi bygger modeller från grunden och uppmanar dem att själva vara med och skapa en myt och intresse kring sin karriär genom att exempelvis blogga, twittra eller Instagramma om sitt yrkesliv. Vi vill att de ska vara delaktiga och tillsammans med oss bygga upp sitt varumärke genom strategiska karriärval och sociala medier, säger hon.

Susanna poängterar att modellens eget varumärke är lika viktigt som kundens. Kunderna vill förknippas med de modeller som genom sin trafik på olika sociala medier når ut till rätt målgrupper.

– Finns en stor intressegrupp kring en person blir man mer intressant för makthavarna inom mode och reklamindustrin. Jag har hört ett antal gånger att valet av modell för kampanjer styrts efter en undersökning av hur många följare dessa haft på Instagram och Twitter, säger Susanna Rönn.

Journalisten Sofia Edgren skriver för bland andra Dagens Nyheter om mode och trender. Hon följer ett par modeller på Instagram och tror att lockelsen utifrån ligger i att få känna sig som en i gänget.

– Cara Delevingne och Karlie Kloss (nästan 800 000 följare) är nutidens it-girls. Genom att marknadsföra sig själva på ett personligt men inte särskilt privat sätt, känner vi som tar del av bilderna att vi får hänga med dem.

Modellen och programledaren Coco Rocha (nästan 659 000 följare) delade nyligen med sig av sina bästa tips om hur man lyckas på Instagram. Hon poängterade vikten av att ta många bilder att välja mellan och behandla varje bild som ett litet konstverk.

– Det skulle inte förvåna mig om det är PR-konsulter som har hand om vissa kändisars Instagramkonton. Jag tror mycket är en kalkylerad fasad, en slags förhöjd verklighet, säger Sofia Edgren.

Elsa Hosk använder sin egen mobil för sitt Instagramkonto och tänker fortsätta så länge hon tycker det känns kul och relevant.

– Jag postar för mina fans och blir alltid jätteglad av positiva kommentarer och “likes” men som tur är kan man stänga av funktionen med “push-notifications” i telefonen så jag märker inte varje gång det händer något.

elsa-3

elsa-2

INSTAGRAM:

  • Mobilappen Instagram används av omkring 150 miljoner människor varje månad.
  • 60 procent av användarna bor utanför USA där appen har utvecklats.
  • Instagram lanserades som en applikation för smartphones år 2010 och köptes av Facebook för en miljard dollar år 2012.
  • Kylie Jenner (5 907 168 följare) och som är en del av familjen Kardashian känd från amerikanska realitysåpor, är den kändis som lägger upp flest självporträtt (“selfies”) på Instagram. Hon har i skrivande stund lagt upp 451 stycken.
  • Det är vanligast att lägga upp bilder utan fotofilter på Instagram. Men filtret Mayfair är det mest populära filtret av kommentarer och “likes” att döma.
  • 70 procent av användarna kollar sitt flöde på Instagram en gång om dagen.

Siffror från januari, 2014 publicerat på expandedramblings.com.

 

VÅR TOPP 5:

Elsa Hosk:

Största svenska modellen på Instagram. Bor i New York och plåtas runt om i hela världen.

Ålder: 25.
Från: Sverige.
Instagram: 311 156 följare (@hoskelsa).
Twitter: 30 200 (@elsahosk).

Anja Rubik:

Modehipstern bland världsmodellerna. Driver tidningen 25 Magazine och minglar med designers och fotografer i New York.

Ålder: 30.
Från: Polen.
Instagram: 129 304 följare (@anja_rubik).
Twitter: 151 000 följare (@anjarubikblog).

Alessandra Ambrosio:

Världsmodellen som instagrammar från världens alla hörn och stränder.

Ålder: 30.
Från: Brasilien.
Instagram: 3 635 454 följare (@alessandraambrosio).
Twitter: 954 000 följare (@angelalessandra).

Cara Delevingne:

Med sina mössor, huvtröjor och utsträckta tungor är hon supermodellernas nya bad girl. Utnämnd till nya Kate Moss.

Ålder: 21.
Från: England.
Instagram: 4 262 161 följare (@caradelevingne).
Twitter: 1 460 000 följare (@caradelevingne).

Gisele Bündchen:

Världens högst betalda supermodell. Flitig användare som bjuder sina följare på allt från selfies till fritids- och familjebilder.

Ålder: 33.
Från: Brasilien.
Instagram: 1 504 743 följare (@giseleofficial).
Twitter: 1 670 000 följare (@giseleofficial).

Andra modeller att följa på Instagram:

Doutzen Kroes @doutzen
Soo Joo @soojmooj
Miranda Kerr @mirandakerr
Karlie Kloss @karliekloss
Frida Gustavsson @fridabgustavsson
Jourdan Dunn @officialdunn
Rosie Huntington-Whiteley @rosiehw
Natasha Poly @natashapoly
Caroline de Maigret @carolinedemaigret
Joan Smalls @joansmalls
Karolina Kurkova @karolinakurkova
Emily DiDonato @emilydidonato1
Candice Swanepoel @angelcandices
Adriana Lima @adrianalima
Lais Ribeiro @ laisribeiro16

 

Text: Hanna Mellin
Foto: Mikael Schulz

Artikeln publicerad i Plaza Magazine nr 03/2014, i butik nu.