Spännande nykomlingar på modeveckan

dailyroutine-christian-lippich-ludvig-rönn-konrad-olsson-giro-d-stil-pitti-uomo-plaza-uomo

dailyroutine-christian-lippich-ludvig-ronn-konrad-olsson-giro-d-stil-pitti-uomo-plaza-uomo

Medan många är helt och hållet fokuserade på sol, bad och avkoppling är sommaren ju ordentligt bråda dagar för stora delar av modebranschen. Modeveckorna, modemässorna och inköpsmötena avlöser varandra världen över. En vanlig säljare på ett medelstort svenskt varumärke kan raka av, inte alla men en stor del av, följande städer för mässor och “införsäljning” (när de säljer in kommande kollektion till butiker och inköpare) under en vanlig sommar: Florens, Paris, London, Berlin, New York, Köpenhamn och så däremellan inbokade möten här hemma i Stockholm. En del varumärken väljer också Las Vegas, Amsterdam, Göteborg och/eller Malmö eller Milano. Semester får man ta efter sommaren!

Sista dagarna i augusti är det så dags för Fashion Week Stockholm med visningar, presentationer och installationer från våra ledande svenska varumärken. Största nyheten är att Rodebjer är tillbaka, efter att ha visat i New York under de senaste fem åren. Vi får också åter se visningar från väletablerade, viktiga svenska varumärken: Lexington, Whyred, J.Lindeberg, Stylein, House of Dagmar och Ida Sjöstedt.

Den här gången storsatsar veckan på nya talanger, och låter The Swedish School of Textiles, alltså Textilhögskolan i Borås, hålla i den lite extra laddade öppningsvisningen på måndagen vid lunch. Och så fortsätter det: Hajpade herrmärket CMMN SWDN kommer till Stockholm efter att ha visat sina kollektioner i London under flera år. Swedish Fashion Talents (tidigare Rookies, talangprojektet där jag själv är med i juryn för nionde året) är med och visar upp åtta spännande nykomlingar.

Vinnaren av Talent of the Year-priset 2014, Castor Pollux, ägs numera av Stayhard, och nylanseras med en egen visning. Och riktigt starka Göteborgsmärket L’Homme Rouge, som var med i Talents samma år, är för första gången med på Fashion Week Stockholm. Det är också tidigare Tiger of Sweden-designern Christian Lippichs nya herrvarumärke Daily Routine, dammärket Nhorm och Hannah Widell och Amanda Schulmans eget varumärke Daisy Grace. Och så exkollega Nicole Walkers hjärteprojekt Amaze, som lyfter fram konceptuellt och okommersiellt nytt svenskt mode i gränslandet till konst, som även de gör debut på schemat.

Avslutar spektaklet under onsdagskvällen gör Zalando, som också är en viktig sponsor för veckan, med en egen visning.

Fashion Week Stockholm poängterar att det är viktigt att lyfta fram nytt svenskt mode för att trygga återväxten. Och när en hel del av våra största, mest kända och etablerade varumärken visar på modeveckorna i London, Paris eller New York istället är det bara att hålla med! Den här sammanställningen visar ju att de har lyckats riktigt bra!
Översta bilden: Daily Routines lookbook höst/vinter 2016 med riktigt snygg dubbelknäppt blazer och Christian Lippich tillsammans med Konrad Olsson under vårt event Giro d’Stil under Pitti Uomo i juni

När det är detaljerna som gör det

lexington-details-02

lexington-details-01

Klädkollektionen går som tåget och inredningsprodukterna likaså. Efter en framgångsrik börsintroduktion kan man tro att Lexington drar i bromsen en aning och förvaltar framgången. I stället släpper de helt nya inredningsprodukter som de hoppas hjälper dig att göra hemmet komplett.

Lexington Details Collection släpptes för några år sedan, för att göra ditt middagsbord snyggare. Succén var omedelbar och inte minst koppen Mug har slagit stort världen över. I dag finns tallrikar i olika storlekar, skålar, fat och mycket annat, alltid med handmålade detaljer i blått, beige och rött. Nu gör färgen grått entré i serien, tillsammans med sovrumslampor, ramar och inte minst korgar i alla dess slag.

– Efter att länge ha känt att vi behöver komplettera Details-kollektionen tycker jag att dessa produkter fyller ett tomrum, säger Kristina Lindhe, grundare och creative director. För mig uttrycks en personlig stil i detaljerna och dessa kommer fungera som det där lilla extra.

Produkterna ligger från 200 kronor och uppåt. Den som vill vara först i brunchsällskapet med en egen grå Lexington Mug får betala 125 kronor för den. Säljs i de egna butikerna, Illum och Länna Möbler samt online.

lexington-details-02

Därför gör Lexington braksuccé

kristina-lindhe-lexington

kristina-lindhe-lexington

Kristina Lindhe drog igång Lexington 1997 och efter en ständigt aggressiv expansion har alltid strävat efter ett internationellt varumärke med en touch av den amerikanska östkustens New England-stil. 17 år senare har hon lyckats sedan länge!

– När vi startade så fanns det flera som gjorde mode i samma New England-stil, men ingen inom inredning. Där såg vi en möjlighet på marknaden, så vi började med inredning, inleder Kristina Lindhe.

– Som livsstilsvarumärke har vi alltid haft modeller med i marknadsföringen och de hade naturligtvis någonting på sig, som efterhand också blev en stil, som kunderna efterfrågade: De frågade var man kunde köpa kläderna, inte om! Herr- och dammodelinjen Lexington Clothing drogs helt följdriktigt igång 2008.

Tillsammans med ett väl sammansvetsat team har Lexington hela tiden byggts som ett livsstilsvarumärke och, hela vägen fram till finanskrisen, expanderat till minst två nya marknader varje år. I dag innebär det de flesta europeiska länder, Kina, Taiwan och, naturligtvis, USA, fler än 900 återförsäljare, 21 egna butiker samt hela 19 stycken egna ytterligare bara i Kina.

Hur beskriver du Lexingtons framgångar?

– Stilen är internationell och uppskattad i vitt skilda delar av världen. Bara i detta nu har vi intresseförfrågningar från så skilda marknader som Australien och Mellanöstern och jag är riktigt spänd på vad som hända där framöver. Förutom fler butiker i USA och Kina, så öppnar ytterligare en i Sverige, i Göteborg, under våren.

Vad beror framgången på?

– Produkterna är naturligtvis a och o: fina saker av god kvalitet. För oss är konceptet en minst lika stor framgångsfaktor: att hålla och begränsa oss till att göra det som vi är bra på. Även om många förknippar oss med blått och vitt är alltifrån grått till starkt rosa minst lika viktiga. Vi står aldrig still utan är alltid med i modet, men på vårt Lexington-vis.

Vilka är favoritprodukterna?

– Bäddlinnet och frottén på inredningssidan. Bland klädesplaggen har vi sålt riktigt mycket jackor och en riktigt uppskattad stickad storsäljare i bomull- och kashmirblandning. Personligen håller jag vårt bäddlinne i poplin och skjortorna högst.

lexington-harrods-store

Lexingtons butiksyta på Harrod’s i London.