Vad hände med modeundret?

stockholmneweventsnewyork5jpgjpg

stockholmneweventsnewyork5jpgjpg

Konkurser och succéer visar på svenskt modes skörhet, konstaterar Plaza Magazines Sofia Edgren när hon gräver djupare i ett av de mest ifrågasatta uttrycken i vårt moderna medvetande.

Våren 1999: Svenska ambassaden i Tokyo anordnar tillsammans med modetidningen Stockholm New evenemanget Swedish Style in Tokyo där designer som Filippa K, Whyred (vars grundare och creative director, Roland Hjort, spatserar på catwalken från samma event i New York på bilden ovan) och Lovisa Burfitt medverkar. I samma veva uppmärksammas svenskt mode i en rad internationella tidningar, som Wallpaper och franska Vogue. Plötsligt tar Stockholm plats bland världens mode­metropoler. Här någonstans, i ett myller nyetablerade och hungriga designer, går startskottet för en expansiv tid i svensk modehistoria: en tid där kreativitet och nyskaparanda maxas till den grad att någon myntar ett uttryck som kommer ligga som en välsignelse över Modesverige det kommande decenniet – det svenska modeundret.

Våren 2014: V Ave Shoe Repair och The Local Firm – två modemärken som nämnts som pelare i det svenska modeundret – går i konkurs. I en tid när medellivslängden för mindre svenska modemärken rapporteras ligga på tre år, byts haussen kring det omtalade “undret” inte sällan ut mot skepsis om dess egentliga existens.

V Ave Shoe Repair försattes i konkurs i april. Konkursen omgavs av en ordväxling om vad som hade gått fel. Lee Cotter, som tillsam­mans med Astrid Olsson grundade V Ave Shoe Repair 2004, menar i dag att det var “drivet av en mängd olika problem med styrelsen och investerarna som kulminerade tidigt våren 2014”. Företagaren Göte David Johansson, som gått in som finansiär i bolaget 2012 och var bolagets styrelseordförande, sa i våras till branschtidningen habit att det saknades pengar i företaget och “att kostnaderna var för stora i förhållande till försäljning”. Johansson var även finansiär i The Local Firm som också det gick i konkurs i våras.

Lee Cotter vill i dag lägga händelsen bakom sig men svarar kort­fattat att problemen V Ave Shoe Repair tampades med, är samma som resten av den svenska modebranschen ofta tampas med.

– Den stora gemensamma utmaningen som svenska varumärken står inför är konsten att lyckas kommersiellt på hemmamarknaden utan att försaka kvaliteten på produkt, kommunikation och vision.

Det finns samtidigt fler svenska modemärken som klarat sig ge­ nom finanskrisens svåra dagar. Exempelvis visade Acne Studios och Tiger of Sweden, som bägge omsatte cirka 760 miljoner kro­nor vid föregående bokslut, på en tillväxt på runt 20 procent från året innan. Och vid sidan av att Acne Studios jämte andra märken som Gudrun Sjödén och Filippa K ökar på exportsidan, etablerar sig mindre märken, exempelvis Dagmar och Elin Klings nystartade Totême på internationella nätsajter som Net­a­porter.

Men, V Ave Shoe Repair och The Local Firms öden statuerar ex­empel på den svenska modebranschens skörhet. Mode är en ytterst föränderlig och konjunkturkänslig näring. Inte minst på grund av att svenskar, även om de är lojala sina märken, är en liten såväl som trendkänslig målgrupp. Det säger Karin Falk, modevetare och författare till boken Det svenska modeundret.

– Svenskt mode befinner sig i en utvecklingsfas just nu. Samtidigt som vissa märken tvingas läggas ner, bubblar det under ytan och nytt är på ingång. Jag ser inte modeundret som statiskt, utan som en växelverkan där en ny våg är på ingång.

Kritiker har ofta påpekat att “undret” aldrig handlade om någon plötslig skänk från ovan, utan att det var ett resultat av en rad designer som efter hårt arbete – ofta på plantskolor som JC och H&M – etablerade sina märken vid ungefär samma tidpunkt. Philip Warkander, doktor i mo- devetenskap vid Stockholms universitet, menar att modeundret heller inte ska ses som en fråga om faktiska ekonomiska framgångar.

– Det handlade snarare om en möjlighet att påverka det internationella modeklimatet genom sitt fokus på det enkla och nedtonade. Det var alltså ett mer kulturellt och estetiskt under, än ett ekonomiskt.

Modeundrets framväxt ska heller inte ses utan sin historiska kontext där den svenska musikbranschens framväxt under 1990-talet betydde mycket för att världen vände sina blickar mot svenskt kulturliv. Adderar man det faktum att Sverige länge haft en stark kreativ industri, inte minst på design- och inredningssidan, klargörs modeundrets uppkomst. Den ljusa, lätta inredningsstilen som går att spåra till Carl Larsson blev uppkomsten av den “svenska stilen” som inspirerade funktionalismens eleganta vardagsprodukter och senare även det “demokratiska mode” som växte fram under de politiska 1960- och 70-talen. De bärbara, enkla och funktionella termer som det svenska modeundrets signum ofta beskrivs i, kan alltså ses som ett arv från modeskapare som Mah-Jong, Sighsten Herrgård, Katja of Sweden med flera.

– Baserad i en enkel look slog det svenska modet stort internationellt eftersom stilen både var tydlig och lättillgänglig – detta i kombination med bra prissättning och ett allmänt intresse för skandinavisk design, säger Warkander. Han menar att dagens “modedipp”, där märken har svårt att överleva och rent av dör, kan ses som ett symptom på svenskarnas trendkänslighet. På samma sätt som att inredningsintresset kommit och gått, får även modet periodvis stå tillbaka för andra trender, menar han:

– Nu står mat i fokus och då glider mode långsamt ut i periferin.

Att vissa märken inte klarar sig ser Philip Warkander främst som en bristande kunskap om affärssidan av mode. Trots att han har svårt att uttala sig i enskilda fall, anser han exempelvis att V Ave Shoe Repairs konkurs var resultatet av en sviktande affärskompetens. Därtill har han personligen haft svårt att förstå vem företagets kund egentligen varit.

– Av designen att döma har formspråket varit väl smalt för ett märke som även söker kommersiella framgångar. Det är svårt att överleva utan en tydlig affärsplan och en högkvalitativ kreativ vision, säger Philip Warkander.

Att framgångsreceptet för svenskt mode stavas hårt arbete kombinerat med kreativitet och aff ärssinne står tydligt – men räcker det verkligen? I ett modeintresserat land där nytänkande hyllas och där det trots satsningar på designutbildningar och modeveckor ändå bara är ett fåtal modemärken som överlever, kan man fråga sig om marknaden är för liten för alla modetalanger?

– Det tror jag absolut inte. Även om begreppet det svenska modeundret inte är något som branschen identifierar sig med, ser jag det inte som “ett” modeunder under samma stil. Alla kreatörer står för något eget, och olika uttryck har olika kunder och målgrupper, säger Kajsa Guterstam, vikarierande generalsekreterare på Association of Swedish Fashion Brands, en oberoende organisation som arbetar för att stödja den svenska modeindustrin.

Till syvende och sist hänger den svenska modebranschens tillväxt inte enbart på konsumenten. För blomstring, menar Karin Falk, krävs förändringar på politisk nivå.

– Reformer som gör det enklare att starta och driva eget tror jag är jätteviktigt för Sverige som modenation. Därtill är även e-handeln i Sverige ofta för dyr i drift, säger Falk. Hon ser dock ljust på framtiden för svenskt mode:

– Förutom att märken som Acne, Filippa K, Hope och Rodebjer etablerar sig på hemmaplan och internationellt, har vi en rad lovande designer på uppgång. Minna Palmqvist, Ida Klamborn och Erik Bjerkesjö tillhör den nya svenska modevåg som sköljer över oss just nu.

Svenskt mode i siffror

Så mycket omsatte svenska modebolag 2013:

H&M: 128 miljarder kronor.
Acne Studios: 892 miljoner kronor.
Tiger of Sweden: 879 miljoner kronor.
House of Dagmar: 33 miljoner kronor.

Text: Sofia Edgren

“Som ett tvärsnitt av det bästa i Sverige just nu”

plaza-magazine-sommarnumret-2014-ebba-jungmark-emma-green-02

plaza-magazine-sommarnumret-2014-ebba-jungmark-emma-green

Plazas stora sommarnummer har i dagarna äntligen kommit ut i butik och när chefredaktör Konrad Olsson plockar ut sina favoriter blir det bland annat en 22 sidor lång modestory och en helt egen medföljande specialtidning där 25 spännande namn plockar ut sina favoriter runtom i Sverige i sommar.

Konrad, vilka är höjdpunkterna i nya numret?

– Jag är väldigt nöjd med omslagsjobbet med friidrottsstjärnorna Ebba Jungmark och Emma Green. Mötet mellan vår stilvärld och deras muskulösa kroppar och starka personligheter skapar en helt unik bildsvit, som redan uppmärksammats i andra medier. Sedan har modechef Robert Nordberg överträffat sig själv i en 22 sidor lång modestory från Hälsingland, fotograferad av Morgan Norman – sagolikt vackert. För att inte tala om den stora musikportfolion med sommarens hetaste svenska artister. Eller porträttet på designstjärnan Pernilla Ohrstedt. Sport, mode, arkitektur, musik – sommarnumret är som ett tvärsnitt av det bästa i Sverige just nu.

Varför föll valet av tema till det här numret just på sport?
– Det har alltid funnits en stark koppling mellan sport- och modevärlden. Från Lacoste till Björn Borg till dagens sportstjärnor: David Beckham, Venus Williams, Henrik Lundqvist… Jag fascineras alltid av hur modevärlden hämtar näring från andra branscher, och sportvärlden är inget undantag.

Det bjuds även på en speciell bilaga, kan du berätta mer?

– Vår sommarbilaga är den första i en serie av specialutgåvor som vi kommer göra framöver. Vi ville ge våra läsare något alldeles speciellt i sommar och det blev en Sverigeguide där 25 av landets mest spännande personligheter inom mode, konst, design och kultur ger sina personliga Sverigetips. Prefekt för beachbagen, handbagaget eller handskfacket i sommar.

Plazas omslagssystrar frontar ikonisk parfym

ck-one-2014-ad-campaign-mario-sorrenti-say-lou-lou

ck-one-2014-ad-campaign-mario-sorrenti-say-lou-lou

Calvin Kleins parfym One bröt barriärer som världens första unisexparfym. 20 år senare står den sig – minst – lika stark som någonsin, och hyllas i en ny film med svensk prägel.

Tvillingarna Miranda och Electra Kilbey i Say Lou Lou är på god väg att bli en angelägenhet långt utanför Sveriges gräns. När Calvin Klein denna månad låter fotografen Mario Sorrenti (känd inte minst för Obsession-kampanjerna med Kate Moss) tolka CK Ones två första banbrytande decennier i en ny kampanjfilm gör systrarna toppmodeller, modedesigners, artistkollegor och andra kreativa själar sällskap i en mobilkameras ovanifrånperspektiv.

CK One är fortfarande en av branschens absoluta storsäljare och ett uttalat syfte med den nya kampanjen är att lyfta upp den för en ny generation doftkonsumenter.

plaza-magazine-06-2013-say-lou-lou
Say Lou Lou på omslaget för Plaza Magazine 06/2013.

Bildextra: Plazas vänner firade sommaren!

26-02

26

Vilken kväll! För att fira in sommaren och en 21%-ig ökning i den senaste mätningen bjöd Plaza-redaktionen tillsammans med Club Med in vänner, bekanta och branschkollegor till en härlig försommarkväll på Nosh & Chow på Regeringsgatan i Stockholm. Här är bilderna!

plazas-vänner-bruno-ehrs
Bruno Ehrs.

 

plazas-vänner-robert-nordberg-rosanna-mariano
Robert Nordberg och Rossana Mariano.

 

plazas-vänner-ceen-wahren-maria-kangärde-jimmy-guo
Ceen Wahren, Maria Kangärde och Jimmy Guo.

 

plazas-vänner-club-med

plazas-vänner-daniella-johnsson
Daniela Johnsson.

 

plazas-vänner-emma-olbers-elna-andersson
Emma Olbers och Elna Andersson.

 

plazas-vänner-hans-hjelmqvist-tove-regnander
Hans Hjelmqvist och Tove Regnander.
plazas-vänner-viktor-erlandsson-johan-magnusson
Viktor Erlandsson och Johan Magnusson.

plazas-vänner-janusz-dabrowski-corinna-dabrowski
Janusz Dabrowski och Corinna Dabrowski.

 

plazas-vänner-john-scarisbrick-christopher-östlund-02
John Scarisbrick och Christopher Östlund.

 

plazas-vänner-jörgen-brennicke-rocky-brennicke
Jörgen Brennicke och Rocky Brennicke.

plazas-vänner-karin-nilsson-thomas-hägg-ida-sjöstedt
Karin Nilsson, Thomas Hägg och Ida Sjöstedt.

plazas-vänner-konrad-olsson
Konrad Olsson.

 

plazas-vänner-kristina-lindhe-tommy-lindhe
Kristina Lindhe och Tommy Lindhe.

plazas-vänner-linda-romanazzi
Linda Romanazzi.

 

plazas-vänner-michaela-hamilton-karolina-ytterberg
Michaela Hamilton och Karolina Ytterberg.

 

plazas-vänner-patric-johansson-peter-cederling
Patric Johansson och Peter Cederling.

plazas-vänner-pontus-lomar-jens-linderstam
Pontus Lomar och Jens Linderstam.

plazas-vänner-robert-nordberg-catarina-midby
Robert Nordberg och Catarina Midby.

 

plazas-vänner-roland-hjorth-linda-katarina-anderberg
Roland Hjort och Linda Katarina Anderberg.

 

plazas-vänner-sten-axdorph-ingmar-åkesson
Sten Axdorph och Ingmar Åkesson.

plazas-vänner-ströms
Torbjörn Rusck och Robert Boström.

Plaza på Pitti!

plaza-magazine-pitti-uomo-plaza-uomo-03

När världens största herrmodehändelse gick av stapeln i Florens för 86:e gången fanns Plaza naturligtvis på plats. Här bjussar våra utsända på ögonblicksbilder.

ludvig-hirsch-luca-rubinacci-pitti-uomo-plaza-uomo
Plazas Magazines Ludvig Hirsch med Plaza Uomos senaste omslagsperson, Luca Rubinacci.
plaza-magazine-plaza-uomo-pitti-uomo plaza-magazine-pitti-uomo-plaza-uomo-03 plaza-magazine-pitti-uomo-plaza-uomo-02
Guillame Bo från Men Need More Style, killarna från svenska uppstickaren John Henric gjorde Plaza sällskap framför kameran.

 

plaza-magazine-pitti-uomo-plaza-uomo

Länge leve kungen!

Plaza-Magazine-4-2014 (1)
Plaza-Magazine-4-2014 (1)
För några veckor sedan kvalade undertecknad in till en plats på magasinet Kings lista 100 mäktigaste i herrmodesverige. Motiveringen var att Plaza Magazine “ökade sin räckvidd med 22 procent och bevisade att det fortfarande är möjligt att kränga tidningar i en tid då allt mer fokus förflyttas mot digitala satsningar och gratisinnehåll på webben”.<p>
Det hela var förstås mycket smickrande och partyt som lanserade listan var väldigt roligt. Tack för det. Dock kunde King inte låta bli att ge avsluta med en lite syrlig känga, genom formuleringen att de “välkomnar konkurrensen med en stilla påminnelse om vem som fortfarande är kung på magasintronen”.I förra veckan offentliggjordes de senaste mätningarna från räckviddsorganet Orvesto. Och glädjande nog kan vi meddela att Plaza Magazine fortsätter att öka, denna gång upp ytterligare 21 procent under första kvartalet 2014 jämfört med samma period förra året.Det ger i dagsläget 69 000 läsare av Plaza Magazine, vilket är hela 6 000 läsare fler än våra ärade kollegor på King.Inte för att vi räknar men… Länge leve kungen!Länk till Orvestosiffrorna här.