Levi’s chefsdesigner: Därför vill alla bära denim

JonathanCheung0616-02

JonathanCheung0616

Från traditionella arbetskläder för kaliforniska gruvarbetare och favorit bland cowboys, till en trend på världens catwalkar. Hur gick det till? Vi åkte till London för att låta en av jeansvärldens mäktigaste svara på frågan.

På 50-talet förkroppsligade de den nya rebelliska livsstilen med James Dean, iförd vit t-shirt och jeans, som stilikon. Och för många är själva sinnebilden av ett par jeans fortfarande ett par slitna Levi’s 501. Plaza Magazine besökte Levi’s showroom i SoHo i London för att träffa Jonathan Cheung, chefsdesigner på Levi’s och till vardags baserad i Embarcadero, San Francisco där Levi’s Eureka Innovation Lab ligger. Jonathan kom till företaget 2009.

– Jag känner mig väldigt privilegierad att få jobba här. Jag blev kär i Levi’s 25 år innan jag satte min fot här och det är något som har hållit i sig sedan dess.

Denim sattes på kartan 1853 då Levi Strauss grundade Levi Strauss & Co. Företaget var först med att tillverka arbetskläder i denim. Det var guldruschen i Kalifornien under det sena 1840-talet som lade grunden för Levi’s framgångar. Den tidlösa 501-modellen är inspirerad av gruvarbetarnas slitsamma arbetsförhållanden. Ännu i dag går det att hitta gamla plagg som lämnades kvar i gruvorna när arbetarna drog vidare. Det ingår i Jonathan Cheungs jobb som chefsdesigner att hitta dessa plagg (ofta är det bara fragment) nere i gruvorna (till exempel gruvan vid Joshua Tree i Kalifornien) med ljus och lykta.

– Där det finns en gruva, där finns rester av Levi’s.

Det är ett annorlunda sätt att hitta inspiration på?

– Visst, det är ett annorlunda och farligt sätt. Det är lite skillnad mot att sitta och bläddra i något arkiv på kontoret. Men mina förhoppningar är alltid att hitta något gammalt som jag kan lägga till det nya.

Vilket tema har den senaste kollektionen?

– Skräddarsytt men folkligt. Byxorna blir mycket smalare nertill jämfört med den reguljära 501:an.

På senare tid har många designer tagit denim till haute couture-nivå. Stella McCartney var en av de första att visa jeans på catwalken i Paris i mitten av 00-talet och när Lanvin, i samarbete med Acne, 2008 visade upp denim beskrevs det av moderedaktörer som det bästa som har hänt modevärlden på länge. Alexander McQueen och Vivienne Westwood har även de låtit denim florera på visningarna.

Varför tror du att denim syns på catwalkar världen över som aldrig förr?

– För att denim är så mångfacetterat. Det är inte längre ett plagg som du har på dig när du utför fysiska arbeten; du kan ha det på möten och på fina middagar, USA:s president bär det. Jag tror att människor uppskattar basplagg mer helt enkelt. 501:an är ett bra exempel på det, för alla passar i en 501:a. Inte för att byxorna är premium eller sällsynta, utan för att de är enkla och autentiska.

levis-501-ct-collection-spring-summer-2015

I kollektionen 501 CT märks den smalare benvidden nedtill, jämfört med originalet.

 

JonathanCheung0586[1]

Jonathan Cheung.
Text: Tatjana Kostic

Här är Acne Studios nya it-sneakers … och sju andra vårfavoritmodeller

vita-sneakers-acnestudios-kobe-spring-summer-2015-02

Det svenska modehusets nya modell tillsammans med världens största sneakermärkens bästa sneakers får oss att längta efter barmark.

Med en stilren design och den upphöjda sulan är sneakern Kobe perfekt att möta våren med, menar Acne Studios. Det är lätt att förstå dem. Finns även i svart, grön, fuchsia och klargul. 2 595 kronor i butik och här.


Blädda dig vidare i bildspelet ovan för att se sju andra ljusa damsneakers för en snyggare vår!

 

Relaterat:

Såhär ser Acne Studios ut i vår

Hitta din favorit: 20 höga sneakers

 

Därför blev modet slätstruket

stella-mccartney-pre-fall-2014-14.jpeg-03

stella-mccartney-pre-fall-2014

Plazas Jimmy Guo om modevärldens nya trendord, som går stick i stäv med fördomar om ytlighet men passar desto bättre med svenskens strävan efter att passa in.

Begreppet normcore myntades i våras av New York-baserade trendanalysbyrån K-hole och har sedan dess blivit ett hett trendord på sociala medier. Normcore handlar om att medvetet klä sig alldagligt: avslappnat och minimalistiskt med simpla plagg utan synliga statusmarkörer. Man kan kalla det anti-exhibitionism, eftersom looken anammats av stilmässiga förebilder som modeller och moderedaktörer för att påvisa mer än bara yta. Byrån K-hole menar att stilen uppstått ur en trötthet gentemot ansträngda försök att synas och sticka ut. Som det självironiska fenomen modebranschen är, har flera designer som Chanel, Stella McCartney och The Row snappat upp den nya attityden i sina höst- kollektioner. Nu är det icke-sensationella sensationellt.

Text Jimmy Guo

Bilden: Modellen Binx Walton i en look från Stella McCartneys pre-fall-kollektion 2014.

Hattfnatt!

Melissa Odabash

“Jag vill ha varenda en!” säger Plazas Claudia Cavalli när hon, lagom till helgen, väljer tio stilfulla hattfavoriter för herrar och damer.

Till henne:

Sensi Studio1. SENSI STUDIO, 106 euro.

 

Melissa Odabash helvit2. MELISSA ODABASH, 131 euro.

 

Eugenia Kim3. EUGENIA KIM, 405 euro.

 

Stella McCartney4. STELLA MCCARTNEY, 340 euro.

 

Melissa Odabash5. MELISSA ODABASH, 150 euro.

 

Till honom:

Borsalino vit1. BORSALINO, 270 euro.

 

Borsalino beige2. BORSALINO, 280 euro.

 

Paul Smith Shoes & Accessories3. PAUL SMITH SHOES & ACCESSORIES, 255 euro.

 

Loro Piana4. LORO PIANA, 580 euro.

 

Borsalino svart

5. BORSALINO, 260 euro.

 

Urval: Claudia Cavalli